【保存版】ノベルティを配布するメリットや目的は？

販促やブランド認知の向上などを目的に、企業が無償で提供するアイテムを「ノベルティ」と呼びます。

ノベルティはキャンペーンやイベントなど、さまざまな場面で活用されています。

ノベルティは新規顧客の獲得、既存顧客の囲い込みなど配布の意図によって求められる役割が変わります。

当然、どのようなノベルティを選べばよいのかも目的によって違います。

本記事では、ノベルティの役割や配布によって得られるメリットについて解説します。

ノベルティ配布の目的とは？

企業がノベルティを配布するのは、単なる贈り物やサービス精神からではありません。

ここでは、ノベルティ配布の主な目的を整理します。

認知度を高めるため

ノベルティとして社名やロゴが入ったアイテムを配布することで、受け取った人だけでなく周囲の人にも視認される機会が生まれます。

特に日常的に使われるアイテムであれば、繰り返し視界に入ることで認知が定着しやすくなります。

ブランドの印象を残すため

企業の世界観や価値観に合ったノベルティは、ブランドを印象付けます。

デザイン性や品質に優れたアイテムであれば、「信頼できる企業」といったイメージを浸透させることができるでしょう。

顧客との接点を作るため

展示会やイベントなどでは、ノベルティがよく配られています。

営業トークのきっかけとして、自然な流れで顧客との接点を築くために使われています。

商品やサービスを思い出してもらうため

商談や説明の後、時間が経てば企業名やサービス内容は徐々に薄れていきます。

ノベルティが手元に残っていれば、ふとした瞬間に企業の存在を思い出してもらえ、リピート購入や問い合わせにつながる可能性が高まります。

ノベルティを配布するメリット

ノベルティの活用は、広告やキャンペーンと同様に費用をかける価値のある施策です。

ここでは、ノベルティによって得られる具体的なメリットを整理します。

企業の名前を覚えてもらえる

ノベルティには、社名やロゴ、Webサイトのアドレスなど企業情報が記載されていることが一般的です。

受け取った人がそれらを意識的に読むことは少ないかもしれませんが、実用的なアイテムであれば使用するたびに視界に入り、無意識のうちに情報が記憶に定着していきます。

特に、ボールペンやメモ帳などの日用品は日常的に繰り返し使われるため、広告よりも長期的な接触が見込めます。

「名前は見たことがある」「ロゴに見覚えがある」といったレベルの認知であっても、いざという場面で企業を思い出してもらえる確率は高まります。

また、テレビCMや雑誌広告のように一瞬で消費される媒体と異なり、ノベルティは手元に残り続けることで時間をかけてブランド認知を育てるという強みがあります。

受け取ってもらえる確率が高い

人は「無料」や「非売品」といった言葉に惹かれやすい傾向があります。

特に、実用性がありデザイン性にも優れたノベルティであれば、受け取ってもらえる確率が高まります。

また、ノベルティは「ここでしか手に入らない」という限定感を持ちやすく、受け取った人の興味関心を企業へと向ける強力な導線にもなります。

実際に、欲しいと思ったノベルティのために、資料請求やイベント参加につながったケースも少なくありません。

ノベルティは配布のハードルが低く、接点を生み出すきっかけとして非常に大きなメリットがあります。

広告よりもコストを抑えられる

テレビCMや新聞広告は短期間で広範囲に情報を届けられる一方、費用が高額なので継続的に展開するには負担が大きくなります。

それに対してノベルティは、比較的低コストで製作できる上、ターゲットを絞って効率的に配布できるというメリットがあります。

広告予算に限りがある企業や団体でも導入しやすい手法といえるでしょう。

またこれに加えて、ノベルティは配布された後も手元に長く残るという特徴があります。

チラシのように一度見ただけで捨てられてしまう媒体とは異なり、ノベルティは「使えるもの」として生活の中に自然に溶け込み、継続的なプロモーション効果をもたらします。

例えば、新聞販売店が年末に配るカレンダーはその典型例です。

1年間貼られ続けることで家族だけでなく来訪者の目にも触れ、企業名やサービス内容が繰り返し認識される環境がつくられます。

このように、ノベルティはコストパフォーマンスに優れた広告手段として、長期的なブランド浸透にも寄与します。

ノベルティ配布が効果的なシーン

ノベルティをより効果的に活用するためには、配布する場面やタイミングも重要なポイントです。

相手の興味関心が高まっているタイミングで配布できれば、企業の印象を強く残すことができます。

ここでは、特に効果が出やすい代表的なシーンを紹介します。

展示会やイベントでの来場者向け配布

展示会や販促イベントでは、来場者に向けてノベルティを配布することでブースへの誘導や企業名の認知拡大を目指します。

興味を持ってブースに立ち寄った人に、パンフレットと一緒にノベルティを渡すとその後の記憶にも残りやすくなります。

資料請求や問い合わせ時の特典として

Webサイトや広告経由で資料請求を受け付ける際、ノベルティを特典として用意しておくことで申し込みのハードルを下げることができます。

特に「今だけ」「数量限定」といった要素を添えることで、行動を後押ししやすくなります。

新規オープン・リニューアル時の来店記念

店舗の新規オープンやリニューアル時には、記念品としてノベルティを配布するケースが多く見られます。

地域住民への認知拡大や来訪のきっかけづくりとして効果的です。

既存顧客へのフォローアップや感謝の品として

既存顧客への定期的なフォローや、周年記念などの節目で感謝の気持ちを伝える目的でもノベルティは配られます。

こうした活用は、顧客ロイヤルティの向上や、継続的な関係構築にもつながります。

ノベルティの選び方

ノベルティを配布する目的が明確であったとしても、用途やデザインが適切でなければ期待した効果は得られません。

相手の印象に残り、手に取ってもらえるノベルティを選ぶためには、いくつかのポイントを押さえる必要があります。

ターゲットを決める

まずは配布するターゲット層を把握し、その人たちが好むグッズは何かをリサーチします。

例えば主婦層であれば日用雑貨、そしてビジネスマン層ならボールペンやペンスタンドなど、学生ならクリアファイルあたりが好まれるのではないでしょうか。

子供向けにお菓子や簡単なおもちゃを用意する場合もあります。

また、ノベルティを配る場所によっても変わります。

例えば、ビジネスイベントでは上品で落ち着いた印象のある実用品が好まれますし、若年層向けのプロモーションであれば、遊び心やデザイン性のあるグッズが喜ばれる傾向があります。

実用性の高さ

日常的に使えるノベルティは、受け取った相手にとって価値が高いと感じてもらえて使用されやすくなります。

ボールペンやふせん、メモ帳、カレンダーなどの文房具類、エコバッグやタンブラーといった生活雑貨は、幅広い年齢層に受け入れられやすい定番グッズです。

また、季節感のあるアイテムを選ぶことで「今欲しい」と思ってもらえる確率も高まります。

夏ならうちわや扇子、冬ならカイロやブランケットなど、季節とマッチするアイテムは印象に残りやすくなります。

オリジナル性

他社と同じようなアイテムでは、印象に残りづらくなってしまいます。

企業のロゴやカラー、メッセージを取り入れたオリジナルデザインのノベルティであれば、ブランドイメージを強く印象付けられます。

特に時計や雑貨など、形状や見た目に自由度があるアイテムでは、オリジナリティが活きやすくなります。

予算や数量

高品質なノベルティを配りたいと考えていても、配布数が多い場合は1個あたりの単価にも注意が必要です。

予算内で最大限の効果を発揮するには、配布目的・対象・数量を整理した上で、費用対効果のバランスを考えることが欠かせません。

そして来場者数予測や配布期間に合わせて個数を考え、予算を立てていきます。

ここで注意したいのは、質を重視するあまり1個あたりが高額になることです。

サンプルが請求できるのであれば事前に入手しておくとよいでしょう。

ノベルティにおすすめのグッズ

それでは最後におすすめのノベルティグッズを紹介します。

まとめ

ノベルティは、企業や団体が認知拡大に活用できる販促手段です。

手元に残ることで接触機会が増え、広告とは異なる長期的な効果が期待できます。

ただし、配布の目的やターゲットに合わないグッズでは印象に残りません。

実用性やデザイン性を踏まえて選定し、企業らしさを伝える工夫が求められます。

特にオリジナルの腕時計は高い訴求力があり、他社との差別化にもつながるノベルティです。

NEW COLORSでは、ノベルティ向けのオリジナル腕時計を多数製作しています。

製作事例も掲載していますので、ぜひご覧ください。

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